Online Marketing for Musicians

Fach laut Studienplan

Jazzmaster Seminar

Lehrende

Nina Christin Stehr

Termin

20–21 November 2026 (ACHTUNG NEUER RAUM: Kleiner Kielort 8, 2 OG) jeweils 10-18 Uhr

Raum

Tonali (Kleines Studio)

Dauer

eine Semesterwochenstunde

Beschreibung

Wie wird aus einer Künstlerin oder einem Künstler eine Marke – und wie bringt man eine Veröffentlichung sichtbar unter die Leute? Der zweitägige Workshop gibt einen praxisnahen Einstieg ins Musikmarketing. Vorkenntnisse sind nicht nötig.

Themen sind unter anderem:

• Marketing-Grundlagen: zentrale Begriffe, die 4 P's, klassisches und interaktives Marketing, das PESO-Modell
• Markenaufbau: vom eigenen Profil zur wiedererkennbaren Marke
• Der Marketingplan: Welche Bausteine gehören dazu? Wie läuft eine Kampagne rund um ein Release ab – welche Phasen gibt es, und wer ist wann beteiligt?
• Kooperationen und Promotion-Deals: DSP-Kooperationen, Barter Deals, Medienpartnerschaften, Joint Ventures
• Content-Marketing: kommunikationswissenschaftliche Grundlagen (Watzlawick, Uses-and-Gratifications-Ansatz) und Textprinzipien für Social Media (KISS, AIDA)
• Gruppenarbeit: Wir schauen uns gemeinsam die Social-Media-Profile verschiedener Jazzmusiker:innen an und entwickeln daraus Ideen für die eigene Content-Strategie.

Ziele:
Nach dem Workshop kennst du die wichtigsten Begriffe des Musikmarketings und kannst einen eigenen Marketingplan in Grundzügen entwerfen. Außerdem entwickelst du eine erste Content-Marketing-Strategie für dein eigenes Profil. Wie Algorithmen in sozialen Medien funktionieren und wie du diese Strategie konkret umsetzt, ist Thema des zweiten Workshops.

Credits

ein Creditpoint

Bemerkung

Selbst-Einschreibung:
https://elearning.hfmt-hamburg.de/course/view.php?id=1013
Einschreibeschlüssel: Jazz
Offen für alle Interessierten

Module

Qualifizierungsmodul Jazzmaster, Wahlmodul freie Wahl (alle Studiengänge)